Caso de éxito
TotalEnergies
TotalEnergies quería comunicar de forma más clara y cercana sus nuevas campañas y ofertas.
El reto
Necesitaba contenido real, explicar su propuesta de valor sin sonar corporativo, sin tecnicismos y sin caer en el típico discurso publicitario vacío.
Desde DONT diseñamos una estrategia de UGC que aterrizara su mensaje en personas reales, situaciones reales y beneficios reales para el consumidor. Una estrategia end-to-end, desde la propuesta de perfiles, la guionización la definición de los territorios, hasta la creación de los contenidos.
Qué hacemos
Seleccionamos creadores UGC capaces de explicar la oferta desde el problema y la solución que según su perfil aporta TotalEnergies.
Creamos formatos, mensajes y temas que ayudan a entender mejor la energía sin complicarla. Cada pieza se graba en contexto real, con lenguaje humano y con un enfoque práctico que facilita la comprensión.
Resultado / impacto
Cuando la estrategia es clara, cada vídeo tiene un propósito. Además, generamos varias piezas (varios Hooks) por cada vídeo para testear (A/B testing) cuáles convierten mejor.
TotalEnergies consiguió comunicar de forma más transparente y empática su oferta, consiguiendo un aumento notable en su captación de leads a través de sus campañas.
Serafín · TotalEnergies Laura · TotalEnergies Clara · TotalEnergies Raúl · TotalEnergies
El producto se entiende cuando el usuario empatiza
La comunicación funciona cuando suena humana, cuando alguien empatiza con la historia que otrx está contando. Cuando alguien te cuenta cómo usar mejor la energía, cómo ahorrar o cómo tomar decisiones sin complicarlo. No se trata de hablar de energía. Se trata de hablar de problemas y soluciones reales de personas.
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El contenido real es el que genera confianza
Las personas no quieren discursos técnicos ni mensajes perfectos. Quieren ver situaciones reales, ejemplos reales y beneficios que puedan aplicar en su día a día.
Por eso trabajamos con creadores que saben traducir la energía a un lenguaje simple, práctico y directo.A/B Testing para Paid Media
Hacer campañas de TikTok o Meta sin hacer Test A/B es un coste de oportunidad importante. Porque aunque tengamos claras muchas cosas, es posible que nos estemos equivocando, por eso propusimos que cada pieza de contenido tuviera una variante con un hook extra totalmente diferente. En algunos casos, cambiamos también los CTA para los tests.
